Prawda w reklamie narkotykowej? Nie zawsze

Włącz telewizor. Niedługo zobaczysz jedną z reklam: ktoś w swetrze i khakis spaceruje po parku, spoglądając tęsknie w dal. Wkrótce usłyszysz głos z głośnika "Porozmawiaj z lekarzem o …"

Reklamy narkotyków, takie jak te, przedstawiają ładny obraz, ale, jak można się spodziewać, nie wszystkie z nich mówią całą prawdę.

ReklamaReklama Według nowego badania w Journal of General Internal Medicine, sześć na 10 twierdzeń, które pojawiają się w reklamach farmaceutycznych podczas nocnych wiadomości, może być interpretowane jako wprowadzające w błąd.

"Konsumenci opieki zdrowotnej potrzebują nieograniczonego dostępu do wysokiej jakości informacji na temat zdrowia, ale te reklamy leków na telewizorze zawierały mylące stwierdzenia, które zawierały pominięte lub przesadzone informacje", Adrienne E. Faerber z The Dartmouth Institute for Health Policy & Praktyka kliniczna, powiedział oświadczenie towarzyszące badaniom. "Wyniki te są sprzeczne z argumentami, że reklamy leków pomagają informować konsumentów. "

Najbardziej uzależniające leki na receptę na rynku

reklama

Wprowadzające w błąd lub fałszywe?

USA i Nowa Zelandia to jedyne kraje na świecie, które umożliwiają firmom farmaceutycznym bezpośrednią reklamę potencjalnym pacjentom. W 2009 roku firmy farmaceutyczne wydały 4 USD. 8 miliardów na reklamę, co stanowi zaledwie jedną czwartą wszystkich pieniędzy wydanych na promocję narkotyków, wynika z jednego z badań.

Korzystając z danych z Vanderbilt University TV News Archive, badacze przeanalizowali 168 reklam telewizyjnych na leki na receptę i bez recepty, które były odtwarzane podczas nocnych wiadomości o ABC, CBS i NBC w latach 2008-2010.

reklamaReklama

Ogólnie rzecz biorąc, badacze stwierdzili, że większość twierdzeń zawartych w reklamach dotyczących narkotyków była prawdziwa pod względem technicznym: tylko jedna na dziesięć reklam zawierała fałszywe lub nieuzasadnione twierdzenia. Jednak większość reklam - sześć na 10 - wprowadzało w błąd. Odrzucali ważne informacje, przesadne informacje, zamieszczali opinie lub tworzyli bezsensowne skojarzenia między narkotykami a lepszym trybem życia.

Naukowcy twierdzą, że leki bez recepty (OTC) są największymi dostawcami wprowadzających w błąd informacji: osiem na 10 reklam leków OTC, które badali, wprowadzało w błąd lub było fałszywe.

To nie pierwszy raz, gdy przemysł farmaceutyczny znalazł się w gorącej wodzie nad reklamami.

Obszar reklamy szarej

W badaniu przeprowadzonym w 2004 roku przez Amerykańską Agencję ds. Żywności i Leków (FDA), 65 procent lekarzy uważało, że reklamy bezpośrednio-konsumenckie mylą swoich pacjentów na temat ryzyka w porównaniu z korzyściami leków. być reklamowanym.

W tej samej ankiecie 75 procent lekarzy zgodziło się, że reklamy powodują, że pacjenci wierzą, że dany lek działa lepiej niż w rzeczywistości.

ReklamaReklama Jeden przykład walki z reklamą, która poszła nie tak, pojawiła się w 2010 roku, gdy producent leków AstraZeneca twierdził, że ich lek Nexium z kwaśnym refluksem był lepszy niż jego konkurent Prilosec, który stał się gatunkiem generycznym w 2001 roku.Chociaż oba leki są niemal identyczne, federalny sędzia w Delaware pozwolił AstraZeneca dalej twierdzić, że ich produkt jest lepszy.

Inna poważna krytyka modelu reklamy bezpośredniej konsumenta nie jest tym, co mówią, ale tym, co pomijają.

Badanie z 2007 roku opublikowane w Annals of Family Medicine wykazało, że żadne reklamy leków nie reklamowały zmian stylu życia w ramach terapii, ale 95 procent badanych reklam wykorzystywało emocjonalne odwołania. Twierdzenia takie obejmowały utratę (58 procent) lub odzyskanie (85 procent) kontroli nad pewnym aspektem życia danej osoby.

Reklama "Reklamy mają ograniczoną wartość edukacyjną i mogą zawyżać sprzedaż leków w sposób, który może kolidować z promowaniem zdrowia populacji" - czytamy w podsumowaniu.